Petit Portrait de Kelly Massol (Les Secrets de Loly)

Kelly Massol est la fondatrice des Secrets de Loly, la première marque française de produits de cosmétiques naturels adaptées aux cheveux ondulés

Ton déclic entrepreneur ?

Le jour où j’ai compris que les grands industriels de la cosmétique ne s’intéressaient pas à mon type de cheveux (frisés) ni de faire des produits sains adaptés à ceux-ci

Quand tu pitches ta boite / ton métier à ta grand-mère ça donne…

En 2009 à l’âge de 25 ans, donc avec 1 500€ d’économies, j’ai décidé de créer des produits cosmétiques moi-même dans ma cuisine et de les fabriquer à la main en tant qu’autodidacte en formulation cosmétique !

Résultat une gamme de produits naturels efficaces dédiés aux cheveux à textures : bouclés, crépus, frisés et ondulés, des textures gourmandes et cocoon, dorénavant vendues dans plus de 900 points de vente en France et à l’international !

Comment t’est venue l’idée des Secrets de Loly ?

Je naviguais beaucoup sur le net et sur les forums des milliers de femmes comme moi échangeais avec la même problématique : leurs cheveux naturels texturés ! Il a fallu apprendre à lire les compositions catastrophiques existants : blindés de pétroles, silicones et autres . Après 2 ans à me documenter et échanger dessus, j’ai fini par comprendre que le problème n’était pas nos boucles mais les produits.

Comme on n’est jamais mieux servi que par soi-même, j’ai décidé d’apprendre à fabriquer mes cosmétiques pour mon utilisation personnelle, puis les copines, les collègues, la famille… C’est un jour en parlant à un chimiste que je harcelais de questions, qu’il m’a posé un ultimatum : ou je lançais ma marque ou il ne répondait plus à mes questions !

C’était trop tard, la fièvre de la cosmétique naturelle m’avait contaminée  et j’étais tombée amoureuse de toutes les textures bouclées, crépues frisées. Je me suis immatriculée le dernier jour de l’ultimatum et je lui serai éternellement reconnaissante!

Comment tu t’es financé ? Dette, levée de fonds, business angels, etc

Auto financement, j’ai démarré avec 1 500 € et depuis chaque euro a été réinvesti dans la boîte,  les banques ne comprenaient pas “bah oui madame des shampoings il y’en a plein en vente au magasin” ou “ désolé on ne finance pas le stock !”.
Ce n’est pas plus mal, on a une croissance de plus de 500 % sur les 3 dernières années et on est totalement indépendant, le meilleur est donc à venir.

Les profils idéaux pour bosser avec toi ?

Il faut être résilient, déterminé,  aimer les boucles et le rose, et la bonne bouffe.

Ta plus grosse galère ?

En 2019, quand mon équipe s’est envolée en éclat pendant qu’on commençait à scaler, je me suis retrouvée avec mon Directeur commercial et l’assistante uniquement, en juillet a tout géré. Cette année-là on a franchi le million et doublé le chiffre de 2018.

Ta plus grande réussite ?

Avoir tenu 10 ans dans l’entreprenariat est une belle victoire quand on part de 0 mais ma plus belle fierté est d’avoir fait entrer la marque chez MONOPRIX en mars 2020 le mois du Covid, et ne pas avoir été sortie car on a eu des super-performances malgré la crise sanitaire (merci notre communauté).

Quelle est la marque que tu aurais aimé avoir créée ?

 Fenty Beauty, sans hésiter.

Le meilleur spot pour un déjeuner d’affaires ?

Dans nos locaux à Saint-Maur, avec un buffet traiteur.

Sinon le restaurant SPLASH a Asnières-sur-Seine l’impression de ne plus être à Paris, la piscine, le grill : dépaysant!

Décris nous ton bleu de travail (tenue de tous les jours)

J’ai un jogging, qui me donne un esprit empowerment, acheté dans toutes les couleurs (rose, beige, noir) il y a écrit QUEEN dessus en petit sur la poitrine et des sneakers. Quel plaisir de s’habiller comme on veut ! Quand je pense qu’un jour on a rompu ma période d’essai parce que j’avais porté un Jean en dehors du Friday wear…

L’appréciation de professeur dans ton bulletin que tu n’oublieras jamais

Dissipée ! Si kelly mettait autant d’énergie sur son travail qu’à son bavardage…

3 personnes / personnalités que tu aimerais embaucher pour compléter ton équipe ? (célèbres ou pas, vivantes ou pas)

  • Kris Jenner
  • Xavier Niel
  • Rihanna

Ton moment idéal

Une fois par mois, un brunch entre amies entrepreneures.  Beaucoup de rires, d’échanges de conseils business et de sororité.

Choisis les prochains invités qui se prêteront à notre Petit Portrait !

Nung Li de Typology 

Fleur philipeau de Dlab

Kahina Houda Benhebri de Mireille App

Découvrez le site  : secretsdeloly.com

 Digital Native Group est le cabinet de conseil en stratégie leader en France des modèles DNVB et Direct-to-Consumer (D2C). Notre mission est de faire grandir aujourd’hui les marques qui vont révolutionner les modes de consommation de demain.

Nous contacter

Choisis les prochains invités qui se prêteront à notre Petit Portrait !

Uriel Karsenti (fondateur de Maison Standards et de la nouvelle marque Annie Jeans) pour sa mission de défendre une mode plus responsable. 

Alexandra et Natacha, deux sœurs derrière l’emblématique marque La Pelucherie. J’admire leur incroyable courage à toute épreuve et leur énergie débordante.

Marion et Nicolas, fondateurs de la marque de sous-vêtements masculins Pétrone. J’adore l’idée d’entreprendre en couple et leur vision très complémentaire du produit.