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Le  21/09/2020 

Après avoir réalisé le Panorama 2020 des DNVB françaises, nous nous sommes intéressés à la saturation de marché en développant un indicateur dédié. Celui-ci permet de déterminer le potentiel de croissance de chaque catégorie de produits.

Cette étude a ainsi fait ressortir les secteurs les plus saturés, tels que les bijoux fantaisie ou l’hygiène féminine par exemple. A contrario, d’autres secteurs semblent offrir de belles opportunités : la boisson ou l’alimentation sont catégories pour lesquelles peu de DNVB sont présentes par rapport l’importante taille du marché

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Autrefois accessoire, la chaussure est devenue un élément de mode à part entière de l’habillement et de la silhouette. La tendance des sneakers déferle en France et s’installe partout dans le monde depuis maintenant quelques années. L’engouement pour les baskets est tel qu’aujourd’hui en France, plus d’une chaussure vendue sur deux est une basket. Si Nike et Adidas se partagent 60% du marché mondial*, de nouvelles marques françaises et digitales comptent bien se faire une place sur ce secteur en expansion. Comme nous l’avons mis en avant dans notre étude de la saturation du marché des DNVB, le marché de la chaussure représente plus de 9 milliards d’euros en France et nous avons recensé 24 DNVB sur ce secteur dans notre Panorama 2020. Voici un focus sur 7 d’entre elles.

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Si le secteur de la maternité et de la puériculture semble être un des plus sensibles en terme de réglementations et de composants, il s’est avéré que les produits à destination des bébés ou des jeunes mamans manquaient de transparence et d’innovation probante. Les DNVB se sont saisies de ce secteur pour apporter une offre différenciante, saine et écologique pour faciliter la vie des parents.

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